Sejak awal kelahirannya, Dagadu Djokdja memposisikan diri sebagai produk cinderamata alternatif dari Djokdja dengan mengusung tema utama: Everything about Djokdja. Ya artefaknya, bahasanya, kultur kehidupannya, maupun remeh-temeh keseharian yang terjadi di dalamnya. Terminologi “alternatif” digunakan untuk membedakan produk Dagadu Djokdja dengan cinderamata lain dengan karakteristik : memberi bingkai estetika pada hal-hal keseharian yang dianggap sederhana dan remeh; mengungkapkan gagasan dengan gaya bermain-main yang mudah dipahami; memberi penekanan pada aspek keatraktifan melalui bentuk-bentuk sederhana yang mencolok; memilih fabrikan ketimbang citra craft atau kerajinan, baik melalui material yang digunakan maupun unsur-unsur desain dari pemilihan warna hingga finishing. Sebagaimana dimaklumi, Dagadu Djokdja adalah sebuah ikon pariwisata Jogja setelah gudeg, batik, perak, dan bakpia. Namun keberadaannya telah banyak diserupai oleh para pembajak –yang jauh dari sifat bijak. Namun demikian, PT. Aseli Dagadu Djokdja tiada henti berinovasi. Semua itu demi memberikan kenangan tersendiri kepada para pembeli, dan menjadikan oleh-olehnya sebagai sesuatu yang lebih bernilai dan memberikan kebanggaan.

Visi PT. Aseli Dagadu Djokdja : Menjadi perusahaan industri kreatif gaya hidup (lifestyle) terbaik di Yogyakarta dan Indonesia Misi PT. Aseli Dagadu Djokdja : Berkolaborasi untuk menciptakan karya-karya Desain Produk yang Kreatif dan Inovatif. Modernisasi dan Digitalisasi agar dapat bisa bersaing dan kompeten mulai 2020. Membangun Budaya ICE (Innovation, Creativity, & Entrepreneurship) pada setiap stakeholder. Kami menawarkan lingkungan kerja yang kreatif dan menyenangkan, rekan kerja yang berdedikasi tinggi, kreatif dan inovatif dengan berpegang pada nilai-nilai Smart, Smile & Sensible.